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武井涼子

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  • ここからはじめる実践マーケティング入門

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    ここからはじめる実践マーケティング入門 

    最初の一冊はこれでOK! マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、CRM、デジタル・マーケティングの最前線まで――「今、やるべきこと」が見えてくる。

    21世紀を生き抜くビジネススキルを提供する「21世紀スキルシリーズ」第6弾!
    電通、オグルヴィ&メイザー、FIFA、マッキンゼー、ディズニー・ジャパンなど国内外の企業でマーケッターとしてのキャリアを積み、現在はグロービス経営大学院で教鞭をとる執筆者が、マーケティングの基本から最新知見までをお届けします。

    マーケティングとは、「買ってもらえる仕組みをつくる」ことであり、
    そのためには、
    ・企業理念と経営戦略に紐づいた適切なブランド戦略にのっとって、
    ・適切なマーケティング・プランを設計し、
    ・適切なマーケティング・リサーチによって良いデータを得て、
    ・顧客との良い関係を構築していく必要があります。

    本書では、この一連の流れを、以下の4回の授業形式で、演習を交えながら紹介していきます。

    1時間目 マーケティング・プランを立てる
    2時間目 マーケティング・リサーチの基本と実務
    3時間目 ブランド・マネジメントの基本と実務
    4時間目 新しい時代のCRMとデジタル・マーケティング

    本書は、パラパラと読んでなんとなく賢くなった気がして終わり、という本ではありません。
    明日から実践するためのテキストです。ぜひ、あなたも生徒の1人になり、
    自分で考え、手を動かして授業に参加してください。

    ■『21世紀スキルシリーズ』3つの特徴
    1. これからの時代に必要になる「世界標準スキル」をラインアップ
    2. 講師には、世界的コンサルタント会社出身の若手コンサルタントを起用
    3. 授業形式で演習もたっぷり。実際に自分で手を動かすことで本当に身につく

    グローバル化とIT化が急速に進み、前例も成功法もない激動の時代。
    それが、いま私たちが生きる21世紀です。そんな時代に求められるのは、もはや
    「言われたことをきちんと実行する力」「誰かに敷かれたレールの上をひた走る力」ではありません。
    「自ら考える力」、「共創する力」、「自己進化する力」です。
    本シリーズでは、どんな環境でも、どんな国でも、生き抜いていけるビジネススキルを提供します。